Te guste o no, necesitas [buen] diseño en la comunicación de tu empresa. 15 razones
Creo que a estas alturas de la película, no te descubro nada nuevo. Pero siempre es bueno compactar una serie de razones de peso que alejen cualquier duda sobre lo que el buen diseño puede aportar.
¿Por qué? Porque el que detecta la necesidad y conoce o intuye los beneficios, es que cree en su producto y quiere que triunfe.
Comenzaré contándote una sencilla historia (real) que nada tiene que ver con el mundo de la empresa, aunque si con los emprendedores.
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[ Te voy a pedir que reflexiones en paralelo ]
Ana ha escrito un libro fantástico. Lo tiene todo, humor, emoción y una trama apetecible porque cualquiera de nosotros podríamos estar en la piel del personaje. A priori, un contexto ideal y muy publicitario. Gracias a Dios no es un tratado de física cuántica, que puede ser algo más indigesto pero igualmente apasionante.
[ Ahora, piensa en tu producto/servicio. Es igual de bueno que el libro de Ana ]
Después del duro trabajo de estructurarlo, escribirlo y corregirlo, ya está listo para ver la luz. Ok, pero de alguna manera, la criatura está desnuda, tenemos que confeccionarle una piel que diga: “Tienes que leerme. Te voy a hacer pasar una tarde estupenda. Además trato este tema que te interesa y está escrito por esta simpática escritora que dará mucho que hablar en breve”
[ Ahora, piensa en tu producto/servicio y en tu empresa… Trabajas y has trabajado duro y es momento de ver los frutos ]
Esta escritora que conoce los beneficios del marketing (M.O.L.P.E.), encarga a una diseñadora el trabajo de diseñar una cubierta y una serie de ilustraciones para su libro. Ilustraciones que trabajarán en paralelo con el texto y despertarán aún más la imaginación del lector. Diseños e ilustraciones que exploran personajes, situaciones y estados de ánimo. Diseños que aportan valor añadido. Diseños que hacen más atractivo el producto.
[ Ahora, piensa en tu producto/servicio y en tu empresa… Crees que estás haciendo todo lo necesario para que triunfe cuando lo presentes en sociedad? ]
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Duro, ¿no?
Pues bien, dejando a un lado excusas recurrentes, comparto contigo algo que detecto con cierta frecuencia y que me hace pensar que todo el mundo no lo tiene igual de claro que Ana.
Por un lado, emprendedores con recursos bastante limitados que cuentan con un mínimo presupuesto para diseño, marketing y comunicación, y por otro, empresas, la mayoría solventes, que llevan ya varios años en el mercado y no dedican ni un euro a estas cuestiones.
Cuanto menos, curioso. Cuanto más, preocupante.
Esto no se trata de tener un presupuesto de multinacional. No. Cada uno en su liga, pero teniendo siempre presente que tristemente
“si te quedas como estás, caducas”.
Sé que esto tiene mucho de enseñar y aprender,
de preguntar y responder,
de saber en definitiva por dónde empezar y en quién confiar.
Sé que tiene mucho de perder el miedo al folio en blanco,
y definir cuándo, cómo y para qué…
Presumo de trabajar con gente convencida.
Presumo de trabajar con gente que exige y aprende,
que no saben de todo, ni falta que hace, pero preguntan y confían.
Me encantaría que en este último tramo desterraras dudas,
preguntes cuanto quieras y compartas experiencias…
Tan solo una cosa:
Importa y vale lo que eres, faltaría más, pero también importa lo que los demás creen que eres y vales, y en este asunto el diseño tiene algo que decir.
Y ahora, si, ¿qué puede aportar el [buen] diseño a tu empresa?
- Relevancia visual. Estamos expuestos a multitud de impactos visuales.
- Diferenciación. Tu marca, tus documentos y presentaciones, tu web tendrán una personalidad propia.
- Pregnancia. Llamarás la atención y te darán una oportunidad en el mercado.
- Ayudará a la mejor comprensión de los mensajes.
- Jerarquiza y ordena visualmente la información, ya sean textos, imágenes, gráficos, ilustraciones o infografías.
- Revela valores, crea imagen de marca y define identidad.
- Te permite mostrar más allá de las palabras, llenando sus huecos con otro tipo de lenguaje.
- Crea experiencias visuales, emocionando, informando, inspirando…
- Evoca contenidos e intereses.
- Vehicula sectores de actividad.
- Construye marca y reputación empresarial.
- Genera confianza y reduce la incertidumbre.
- Ayuda a relacionar ideas y mostrar conceptos complejos.
- Ofrece una imagen actual y profesional de tu empresa.
- Y por último y no menos importante, te permite emplear tu tiempo en tu principal actividad, no gastándolo intentando ser diseñador.
Y ahora te ofrezco la posibilidad de compartir tu propia experiencia. Tanto si eres de los que cree, como de los escépticos, me gustaría conocer cuales son tus dudas, tus frenos o por el contrario porque día a día renuevas tu fe en el diseño.
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