Dentro de la estrategia comercial de cualquier empresa está el crear una serie de productos/servicios que sean beneficiosos para su público objetivo o target. El centro de ocio Mi Mundo, detectó una necesidad cada vez más imperante en los hogares españoles: Cómo gestionar los deberes de los niños + tiempo de ocio + ayuda con las tareas + conciliación familiar, y quisieron ponerle solución.

Para el diseño de la marca comercial tuvimos en cuenta aspectos corporativos y de marketing. Por un lado, tenía que convivir con la marca matriz y estar supeditada a ella. Se seleccionaron las estrellas y el aro exterior como elementos identificadores, ya que “Club de Deberes” es un servicio, junto con otros de la empresa, y los colores naranja y morado corporativos. Por otro, varias ideas base que ayudaron a conceptualizar una marca con la que debían identificarse niños y padres. Los niños valorarían el concepto de club como símbolo de amistad, felicidad y status, pero también la ayuda con los deberes y el tiempo para el ocio. Por otro, los padres apreciarían la seguridad de sus hijos, su felicidad y bienestar, el status y como no, el tiempo.

Después del análisis del servicio y la conceptualización de las ideas, se pasó a diseñar un escudo que reflejaría la propuesta de valor y que fuera apto para ser aplicado a todo tipo de elementos corporativos y de merchandising.