El concurso internacional para la construcción del Metro de Doha en Qatar dio cita a diferentes consorcios empresariales, entre ellos la liderada por la constructora española SACYR.

El proyecto de comunicación debía presentar una imagen de marca y el desarrollo de varias piezas informativas de la oferta. Paneles descriptivos con aspectos corporativos, comerciales y técnicos, presentación sobre el proyecto propuesto, infografías y gráficos atractivos y muy pedagógicos, y varios documentos y dossiers adjuntos con información relevante para la administración competente.

La imagen de marca partió de uno de los catalizadores del proyecto, la adjudicación del Mundial de Futbol para 2022. Se tomó el pentágono (balón futbol) como elemento generador de la línea gráfica, y se desarrolló la marca creando un túnel con las formas, utilizando una tipografía que remarcara el concepto estructural y empleando unos códigos de color muy próximos a los gustos locales. El resultado: una propuesta de comunicación sólida, atractiva y visualmente potente.